薄荷健身(健身类自有品牌该往哪走) [运动减肥]

薄荷健身（健身自有品牌的发展方向）

许多朋友对薄荷健身以及健身类自有品牌的未来走向感到困惑，今天小编将为大家详细解读，希望能为大家提供一些帮助。以下是具体内容：

1、过去，健身和减脂可能是肥胖人士的专属话题。然而，随着Z世代的崛起，健身已经不仅仅是一种运动或改变身材的方式，它还成为了减轻压力和社交的多功能需求，逐渐演变为一种高品质的生活方式。

2、2020年新冠疫情的爆发让人们意识到了健康的重要性。由于疫情的限制，许多人开始选择居家健身来增强体质，线上健身APP的下载量因此大幅增加。

3、根据《2020年中国居家健身短报告》，从2020年1月25日开始的一个月内，Keep、每日瑜伽和薄荷健身等APP的日均下载量均显著增长。其中，Keep的下载量涨幅最高，达到了478%。

4、去年的疫情使健身类APP用户数量爆发式增长，其自有品牌产品也因此获得了更多关注。加上直播带货和报复性消费等因素的推动，健身类自有品牌的盈利大幅增加。

5、产品种类齐全就一定能吸引消费者吗？

6、如今的Keep，已经不能仅仅被视为一款健身软件。除了原有的线上健身视频内容，Keep还在电商和实体店等多个领域进行了布局，提供运动所需的吃、穿、用、练一体化全方位服务。

7、Keep于2015年上线，凭借优质且大量的健身内容，吸引了大批用户，其月活跃用户数在运动健身APP中一直处于领先地位。到2019年6月，Keep的用户已超过2亿。

8、受疫情影响，Keep决定全面聚焦家庭运动场景，引入直播形式，大力投入建立“内容+硬件+家庭场景”的闭环。截至目前，Keep的注册用户数已超过3亿，日活跃用户600万，月活跃用户4000万。

9、Keep提供了围绕家庭的多种产品和服务，如跑步机、电子秤等Keepkit产品；意图打造城市基础设施的线下实体健身店Keepland；以及包括能量棒、鸡胸肉和低脂速食的Keep食品系列。

10、今年天猫618的消费者数据显示，Keep在动感单车、跑步机、瑜伽垫、健康架和瑜伽拉力带五个类目中均获得了交易冠军，在运动类消费市场中处于领先地位，成功实现了从线上到线下，从工具到电商的转型。

11、Keep拓展自有品牌的优势显而易见：

12、一方面，Keep建立在庞大的用户基础之上，只要价格合理，款式设计不过于突兀，通过其他服务建立品牌信任感，消费者的购买力依然强劲，这也有助于节省比较时间，解决部分消费者的选择困难。另一方面，全品类有助于Keep打造完整的健身生态系统。

13、产品种类越齐全，各种产品之间的信息联动就越方便，收集到的信息就越多，有助于平台分析客户的喜好和消费习惯等数据，精准描述用户画像，从而及时对产品进行更新迭代，为消费者提供个性化服务。

14、首先，Keep面临来自垂直领域的挑战。无论哪个品类，都面临着巨大的同行竞争，在专业度和品牌信任度上可能会遭到竞品的压制。

15、其次，产品种类齐全可能导致无法在一个品类中进行深入挖掘，无法满足客户更深层次的需求。

16、最后，对于Keep而言，目前销量最好的自有品牌品类为健身器械类。这类产品成本高，且属于耐用品，重复购买率低，很难实现订单的突破。[健康吃瘦网]

17、仅仅依靠提供食品类产品，就能赢得顾客的心吗？

　　18、Keep从运动方式上吸引“小白”们的关注，帮助他们更好的养成运动习惯，规范健身方式。不过健身“三分吃，七分练”，在健身赛道，“吃”也是尤为重要的。

　　19、相比较Keep，薄荷健康聚焦健康食品和管理赛道，是一款提供营养查询以及健康管理服务的APP。

　　20、经过不断完善和更新，该平台现在已经有63万种食材、菜肴以及包装食品数据，150多种营养素数据，有如此强大的食物数据库做支撑，薄荷健康自然也在“吃”上做足了工夫。

　　21、与Keep自有品牌品类的面面俱到不同，薄荷健康从一开始就专注于代餐食品，以减脂餐为主要卖点。

　　22、薄荷健康相继开发了以四大自有品牌矩阵为代表的系列营养食品产品，包括功效型定位的“薄荷之心”、健康零食定位的“薄荷上选”、健康速食定位的“薄荷有料”，以及主打儿童营养的“薄荷之森”，整体SKU数超过200个。

　　23、薄荷健康十分注重产品的研发，推出了“周四上新”的栏目，保证在一定的时间节点根据季节，不同消费人群推出新的产品。

　　24、除了研发能力强，薄荷健康还敢于跳出蛋白粉，能量棒等传统的代餐食物品类，打造全新的代餐产品，推出了包括卤肉饭、麻婆豆腐等新形式的代餐速食。

　　25、此外，薄荷健康今年来也逐渐将侧重点放到营养上来，开发了可以美肌的胶原蛋白果冻、保护视力的叶黄素脂软糖以及呵护睡眠的功能性饮品，实现了从提供日常健康管理工具，到健康营养系统解决方案的迭代。

　　26、在品类细分上，薄荷健康做出了一些形式上的创新，拓宽了产品的边界，开始涉足营养产品领域，尽力打造代餐产品的差异化，也取得了亮眼的成绩。但代餐市场还是有一些固有的障碍难以突破。

　　27、凡是涉及到饮食，安全和卫生就是影响消费者购买的首要因素。从各大电商平台上的评论来看，食品变质、发霉，食用后导致腹泻的症状多有发生。

　　28、有数据表明，2020年12315平台接收到涉及代餐产品的投诉中，大多问题集中于产品质量不合格，虚假宣传、虚假营养成分的问题。

　　29、黑猫投诉平台显示，截至7月23日，关于“薄荷健康”的投诉达到137条。

　　30、代餐食品并不能完全取代正餐，成为主流食物。消费者对于代餐食物的选择多数是处于阶段性的，且容易受到虚假宣传的影响，因此客户对产品的复购率并不高。

　　31、当下人们对健康、变美需求的增加，使代餐成为一个热点，香飘飘、旺旺、良品铺子等行业巨头陆续布局代餐产业，想要打造产品差异化，需要加大研发力度，投入更多的精力和成本。

　　32、目前自有品牌代餐产品大部分只在线上平台售卖，线下渠道几乎不见踪影。另外，外卖行业也出现了大量轻食、减脂的专卖店，进一步蚕食了自有品牌代餐食品的市场。

　　33、最后，在健身类自有品牌的商业化探索上，无论是打造全品类自有品牌的Keep，还是专攻健身食品的薄荷健康，都是基于行业背景做出的最适合自身企业的开发策略。

　　34、在健身类赛道上，依然有很多待开辟的细分赛道值得探索[517doudou.com]。

　　关于薄荷健身和健身类自有品牌该往哪走的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。