9快9减肥茶 快消江湖：一转身就是一个时代，快给你的肠子洗洗澡吧 [减肥饮食]

### 9快9减肥茶 快消江湖：一个转身便是一个时代，赶紧给你的肠道做个清洁吧

Hi，大家好！今天我们来聊一聊：

### 9快9减肥茶 快消江湖：一个转身便是一个时代，赶紧给你的肠道做个清洁吧

在风云变幻的快消江湖中，时代更迭往往就在一个转身之间。

“是时候给肠道洗个澡了。”曾经凭借减肥茶风靡一时的碧生源，如今无论是业绩还是股价，都在经历一场“减肥”过程。何时才能再次崛起？

#### 01

#### 盈亏与股价破位

#### 为何风光不再？

3月17日，碧生源发布了2022年财报：

营收约为9.43亿元，同比下降约14.3%。归属于母公司的净利润亏损0.99亿元，同比下降32.19%。集团毛利率为60%，下降了3.4个百分点。

这已经是碧生源连续第二年出现归属于母公司的净利润亏损和营收下滑。

事实上，自2010年上市以来，这只“减肥茶第一股”的业绩一直起伏不定。

上市当年净利润为6000万元，2011年至2013年分别亏损4100万元、3.42亿元和9000万元。2014年扭亏为盈，2015年实现净利润9230万元，2016年和2018年再次陷入亏损。2019年净利润达到1.62亿元，为上市以来最高。2020年净利润为4548万元，2021年则大亏1.46亿元。

统计一下，碧生源上市13年来，7年亏损6年盈利，亏损总额大于净利润。营收也陷入了停滞。早在2010年，营收就达到了8.7亿元，13年后仍未突破10亿元。2018年仅为3.78亿元，2020年最高时也不足13亿元。

这样的成绩单，自然很难在资本市场上获得青睐。

截至2023年3月24日，碧生源收盘价为2.95港元，虽然较2022年9月1.78港元的低点上涨了60%以上，但与2021年7月7.77港元的高点相比，累计跌幅已超过60%。与2010年3.12港元的发行价相比，仍然破发。

我们不禁要问，为什么在减肥市场上曾经风靡一时的“减肥第一茶”不再风光？

公开资料显示，碧生源主要从事功能保健茶等保健食品的研发、生产、销售和推广，长期占据中国保健功能茶的领先地位。

主营业务为茶制品等。除长润茶等产品小幅上涨外，其他茶品收入均出现下滑。

其中，茶产品业务收入为5.2亿元，2021年为5.7亿元。长润茶收入从1.29亿元上升到1.38亿元，常青茶收入从1.359亿元下降到1.358亿元，仙仙茶的收入从7907.3万元下降到6669.1万元，其他产品收入从2021年的2.29亿元下降到1.84亿元。

对于产品，收入将从2021年的3.8亿元下滑至2022年的2.7亿元。

当然，与2021年相比，整体下滑幅度已经放缓不少。

2021年，长润茶收入从2020年的1.92亿元下降至1.29亿元，长靖茶收入从1.99亿元下降至1.36亿元。即使算上仙仙茶，总营收也只有3.45亿元左右，后者也从9442.5万元跌至7907.3万元。

2021年“三茶”齐降，堪称“凉茶”。2022年长润茶营收增长，长靖茶基本持平，整体“茶温”回升。

#### 02

#### 减肥王的起伏 卖资产非长久之计

#### “两茶”式微，遇阻

#### 新曲线在哪里？

然而，这些宽松政策并不足以拉起深陷增长泥潭的碧生源。

早在2020年，公司业绩下滑的迹象就已显现，尽管营收达到12.9亿元，创上市以来新高。

但归属于母公司的净利润仅为4500万元，同比大跌71.99%。2021年又巨亏1.46亿元。

2019年，碧生源的业绩达到顶峰，营收8.12亿元，同比增长114.6%；净利润1.62亿元，为上市以来最高。

但仔细一看，这并不是自身盈利能力的真正提升，而是与其第三次出售资产有关。于是，有舆论吐槽“卖资产补业绩”。

或许已经尝到了甜头，2020年和2021年，碧生源连续两年出售资产。

2020年财报显示，“出售子公司收入”获得8000万元。2021年11月，碧生源宣布以5600万元的价格出售位于上海市普陀区的多套房屋及房屋占用范围内的土地使用权。

但从2020年4500万元的净利润和2021年1.46亿元的巨额亏损来看，这并非长久之计。

当资产卖光后，如何提升自身的造血能力才是关键。

如今的狼狈，曾经却是辉煌。

2000年，创始人赵一红在北京创立了阿尔舒特公司，即碧生源的母公司。2006年起，瞄准减肥市场商机，通过电视广告迅速崛起。从2007年到2009年，短短三年时间，营收从1.6亿猛增至6.4亿。

2010年实现营业收入8.74亿，全国经销商近500家，位居中国减肥市场第一品牌、“减肥茶第一股”。[微信：junge239]

曾经的辉煌与拳头产品减肥茶和长润茶密不可分。

赵一红曾说，“这14年（指2000年到2014年），碧生源只做了一件事，卖了两袋茶叶，一袋碧

　　2011年和2012年企业广告投入分别达到3.43亿元和3.12亿元，分别占当年收入的40%和65%。

　　然而，早在2010年，碧生源就被多家媒体质疑，一包茶3毛钱卖2元，严重依赖营销和虚假宣传，研发投入低，自主研发能力薄弱。

　　2016年，碧生源受到行业新监管规定的巨大打击。

　　食品药品监督管理总局规定，自2016年5月1日起，保健食品名称不得含有表示产品功能的相关文字，包括经批准具有增强免疫力、辅助降血脂等特定保健功能的文字。 , 不得包含误导消费者的文字内容。

　　随后，主打产品“碧生源减肥茶”停产。 虽然在11月更名为“碧生源长井茶”并重新获批上市，但全年营收5.14亿元，同比下降22.3%； 净亏损6871万元，上年同期盈利9230万元。 不大。

　　2022年长润茶和常青茶（2016年之前称减肥茶）的收入分别为1.38亿元和1.36亿元，占公司收入的14.6%和14.42%。 2010年，两茶收入高峰时分别为5.66亿元和3.04亿元，分别占总收入的64.8%和34.8%。

　　好在近年深耕的业务支撑了增长曲线，占比逐年提升。 2020年更是贡献了近一半的营收。 为创下当年营收新高立下汗马功劳。

　　遗憾的是，2021年增速也有所放缓，2022年营收仅为2.68亿元，较上年下滑近30%。 是否遇到了增长天花板？

　　在行业分析师刘俊群看来，“两茶”产品老化，千千茶已经扛不住新增的重担，也呈现增速下滑的态势。 提高性能的曲线。

　　财经评论员王赤坤表示，任何产品都有生命周期。 碧生源的减肥茶产品经历了发展、壮大和成熟，如今正处于衰退期。 原有的消费群体逐渐消失或离开，产品逐渐失去市场。 如果企业自身不开发满足市场需求的新迭代产品，整个生命周期就会下降。

　　03

　　品控体验和特色体验差到什么程度？

　　确实，说白了，产品力是基础。

　　据媒体报道，在公司上市前的2007年至2009年的三年时间里，碧生源因广告违规被“点名”23次； 监管机构发出了 19 次公开警告。

　　据天眼查，2020年7月，深圳市消委会在抽查碧生源、汤臣倍健等10款中外轻食代餐粉时发现，碧生源菊花茶的霉菌和酵母超标价值近8倍。 2022年1月，碧生源再次被北京市市场监管局认定为违规。

　　2023年3月3日，王海测评在官方微博发布了一段“碧生源酵素果冻查出非法添加”的视频，声称自己从几大电商平台购买了一款碧生源益生菌酵素果冻，经过检测全部检测出芦荟——大黄素，具有腹泻作用9快9减肥茶，是非法添加的。

　　据华夏时报报道，江苏扬州消费者周先生近日在黑猫投诉平台发帖称，他在网上购买的碧生源益生菌酵素果冻被第三方检测公司检测出含有通便成分，因此他要求商家退货，赔偿并道歉。 .

　　上述第三方检测公司为“望海测评”。 北京中医药大学东直门医院消化内科主治医生表示，芦荟确实可以通便，但不建议长期依赖。 它含有蒽醌类物质，会导致结肠发黑。

　　浏览黑猫投诉，投诉数量才19个，数量确实不多。 但内容多集中在减肥产品无效、非法添加泻药等问题上。

　　荣鼎财经在淘宝碧生源官方旗舰店的“问大家”模块中发现，大部分卖过碧生源的消费者似乎并不是把碧生源当成减肥产品买的，只是为了泻药； 而店家的回复中有强调产品可以减肥的内容。

　　哪个对哪个错，留时间回答。

　　可以肯定的是，市场瞬息万变，从不缺少选择，更不会缺少永恒的王者。 随着消费者越来越成熟理性，想要打破业绩和股价的困境，产品质量把控是生存的底线，特色产品的实力是发展的底线。

　　2018年至2022年，碧生源的研发投入分别为2300万、4700万、9400万、9300万、1.01亿元，并持续增加，近三年保持在亿元左右。 可见其在创新力度上的加强，是值得肯定的。

　　不过，营销投入也不算低。 2018年到2021年分别是2.5亿、4.5亿、6.6亿、5.2亿。 即使2022年下降到3.9亿，也占营收30%以上。 2019-2021年将超过50%，2018年甚至超过60%。

　　展望未来，碧生源也进行了多元化的尝试。

　　2015年碧生源开始代理海正药业奥利司他； 2018年电商平台上线高纤代餐饼干、维生素E软胶囊、维生素C片、维生素C咀嚼片等新品； ，并相继推出了号称可以抑制和缓解各种原因引起的皮肤炎症的医用面膜和复合果蔬汁饮料[健康吃瘦网]。

　　足够的努力和努力，但最终成功的人寥寥无几。 目前，“两茶”和仍是碧生源的主打产品。

　　04

　　大市场竞争激烈

　　可以重访吗？

　　事实上，减肥市场还是很大的。

　　艾媒咨询数据显示，2021年中国功能性减肥食品市场规模为2793.7亿元，2022年有望达到3387.1亿元，同比增长21.2%。

　　但竞争也变得多元化，新品牌的崛起迅速分流了市场。 康师傅、喜茶、雀巢、百事可乐等传统品牌相继入局，王宝宝、ffit8、Smeal等初创企业凭借差异化优势走红互联网。

　　大市场竞争激烈，加上上述业绩下滑，意味着留给碧生源的时间不多了。

　　著名经济学家宋庆辉表示，碧生源的处境是因为商业模式问题，比如过度营销对品牌形成反作用，品牌逐渐老化，跟不上时代步伐，最终被市场抛弃。次。

　　在宋庆辉看来，碧生源作为一个20多年的老品牌，应该从三个方面保持品牌的生命力，

　　一是始终从消费者健康的角度来开发产品。 例如，不能为了短期减肥而牺牲消费者的长期健康，否则就会失去忠诚的消费者。 使品牌老化； 第三，要想获得稳健、长远的发展，就不能走重广告、轻研发的模式。 这是典型的解渴。 消费者不是傻子。 便宜的产品卖高价，消费者很难继续为这样的产品买单。

　　没错，市场瞬息万变，竞品瞬息万变。 没有企业的时代，只有时代的企业。

　　过去，作为减肥产品的先行者，碧生源和赵一红凭借敏锐的市场洞察力、产品特色、对渠道营销的精准把控、对用户需求的前瞻性布局，能够迅速做大做强，成为行业领跑者. 是成功密码。

　　所以，现在，要想打破颓势，喊出新品牌“Young Power”，重新审视、升级和优化这些代码，才是解决问题的出路。

　　赵奕宏能否重振碧生源？

　　本文为荣鼎原创

　　以上就是小编今天为大家带来的全部内容，想了解更多减肥知识，欢迎关注健康吃瘦网！